Mesurer la circularité d'un modèle économique consiste à quantifier dans quelle mesure une organisation, un produit ou un projet réduit sa consommation de ressources vierges, allonge la durée de vie des matières et minimise la production de déchets. Les principaux référentiels disponibles sont la norme ISO 59020 , le Circular Transition Indicator (CTI) du WBCSD, le Material Circularity Indicator (MCI) de la Fondation Ellen MacArthur et le standard ESRS E5 de la CSRD pour le reporting réglementaire.
Depuis 2023, Circul'R anime la Coalition Mesure de la Circularité, un programme de travail collectif réunissant de grandes organisations engagées dans l'opérationnalisation de ces indicateurs.
Pourquoi la mesure de la circularité est devenue une exigence stratégique ?
Pendant de nombreuses années, les démarches d'économie circulaire se sont déployées sans outillage de mesure structuré. Des initiatives de réemploi, d'intégration de matières recyclées ou de réduction des déchets étaient conduites sans qu'il soit possible d'en quantifier l'impact réel, ni de les comparer à une trajectoire cible définie au niveau de la direction générale.
Cette situation n'est plus tenable. Trois dynamiques convergentes rendent aujourd'hui la mesure incontournable pour toute organisation sérieusement engagée dans la transition circulaire.
- La pression réglementaire s'est considérablement intensifiée. Depuis 2024, la directive CSRD contraint les grandes entreprises à publier des indicateurs de performance circulaire formalisés au titre de l'ESRS E5, couvrant l'utilisation des ressources, la gestion des déchets et l'intensité matérielle. La loi AGEC, le règlement ESPR (Ecodesign for Sustainable Products Regulation) et le PPWR (Packaging and Packaging Waste Regulation, en vigueur depuis 2025) viennent compléter ce dispositif pour des secteurs et des typologies de produits spécifiques. Dans ce contexte, l'absence de mesure constitue un risque de conformité.
- La direction générale et les fonctions financières exigent des preuves de création de valeur. Selon une étude récente, plus de 70 % des dirigeants industriels estiment que les modèles économiques circulaires contribueront à accroître leurs revenus à moyen terme et 65 % y voient un levier central de résilience face aux disruptions d'approvisionnement (Bain and World Economic Forum, 2025). Sans indicateurs fiables, il est impossible de piloter cette transformation, d'en objectiver le retour sur investissement ou d'en défendre la pertinence.
- La communication circulaire est désormais soumise à un niveau d'exigence juridique élevé. La directive européenne "Empowering Consumers for the Green Transition" (ECGT), adoptée en février 2024 et applicable à compter du 27 septembre 2026, interdit les allégations environnementales génériques et les revendications de neutralité carbone fondées sur la compensation, sauf preuve d'une performance reconnue et certifiée. Toute communication sur la circularité d'un produit ou d'une organisation devra s'appuyer sur des indicateurs vérifiables et documentés. Communiquer sans mesurer expose l'entreprise à un risque croissant de requalification en greenwashing et, dès septembre 2026, à des sanctions au titre des pratiques commerciales déloyales.
La Coalition Mesure de la Circularité : un programme collectif pour opérationnaliser la mesure
Face à la complexité de ces enjeux, Circul'R a lancé en 2023 la Coalition Mesure de la Circularité, un programme de travail pluriannuel réunissant de grandes organisations issues de secteurs variés - parmi lesquelles AXA, BNP Paribas, BPCE, EDF, Hermès, LVMH et Veolia - ainsi que des partenaires académiques.
L'ambition de cette coalition repose sur un constat simple : si l'économie circulaire constitue un levier stratégique face aux pressions environnementales, économiques et réglementaires, son opérationnalisation à l'échelle se heurte à des verrous réels, notamment en matière de mesure. Aucune entreprise, aussi avancée soit-elle, ne peut résoudre seule ces questions de périmètre, de comparabilité et de robustesse méthodologique. La réponse est nécessairement collective.
Première année de travaux : construction d'un socle commun.
La coalition a consacré sa première phase à l'élaboration d'un référentiel partagé de 21 indicateurs de circularité, conçus pour être multisectoriels et mobilisables par une diversité d'acteurs, quels que soient leur niveau de maturité et leur modèle d'affaires.
Deuxième année : expérimentation sur des cas réels.
La seconde phase, dont les résultats ont été publiés en septembre 2025, a permis de confronter ces indicateurs à des projets opérationnels concrets portés par trois membres de la coalition :
- Le chantier de travaux éco-responsable d'EDF, qui a démontré comment l'intégration de pratiques circulaires - réemploi de matériaux, logistique optimisée, réduction des déchets - pouvait générer des bénéfices environnementaux mesurables tout en transformant durablement les modes d'organisation du travail.
- L'initiative Life2Life de Veolia, qui a mis en évidence le rôle structurant des plateformes de réemploi dans l'optimisation des durées de vie et la gestion des stocks de ressources.
- L'offre de leasing informatique de BNP Paribas 3Step IT, qui a illustré comment un modèle fondé sur la gestion complète du cycle de vie technologique permet de maximiser la durée d'usage des équipements, de valoriser les matières en fin de vie et de proposer une alternative économiquement performante à la possession.
Ces travaux ont produit plusieurs enseignements transversaux d'importance. L'application des indicateurs s'est révélée fortement dépendante du type d'offre (produit versus service), du niveau de granularité des données disponibles et du cadrage préalable du périmètre d'analyse. Ils remplissent avant tout une fonction structurante et pédagogique : plus que de simples outils de reporting, ils aident les organisations à formuler les bonnes questions, à prioriser leurs actions et à identifier des axes d'amélioration concrets.
Les livrables de la coalition sont publiés en open source et librement accessibles à l'ensemble des acteurs économiques.
Accéder aux travaux de la Coalition Mesure de la Circularité.
Les trois niveaux d'analyse : entreprise, projet, produit
La circularité ne se mesure pas à un niveau unique. Selon l'objectif poursuivi - diagnostic stratégique, évaluation d'un projet, pilotage produit - l'échelle d'analyse et les indicateurs pertinents diffèrent substantiellement.
Niveau entreprise ou organisation :
C'est le niveau du diagnostic de maturité circulaire et du reporting réglementaire. L'enjeu est d'évaluer la performance circulaire globale de l'organisation, d'identifier les piliers les plus avancés - approvisionnement, éco-conception, gestion des déchets, évolution des modèles économiques - et de cartographier les angles morts.
Les référentiels mobilisés à ce niveau sont la norme ISO 59004 pour le cadrage des principes et de la terminologie, la norme ISO 59020 pour le calcul du taux de circularité des flux, et le standard ESRS E5 pour les organisations soumises à obligation de reporting CSRD. Circul'R a conduit ce type de diagnostic pour des acteurs de l'industrie pétrolière, du luxe et de la joaillerie, mobilisant à chaque fois entre 13 et 50 points d'amélioration identifiés et une feuille de route validée en COMEX.
Niveau projet circulaire :
Un programme de réemploi d'emballages, une filière de reconditionnement, une initiative de collecte sélective : mesurer la circularité à ce niveau consiste à quantifier les impacts environnementaux - flux de matières détournés, émissions de CO₂ évitées, cycles de vie allongés - et à en modéliser les implications économiques pour établir un business case rigoureux.
Les outils privilégiés sont l'analyse du cycle de vie (ACV) et la modélisation économique, généralement combinés pour permettre un arbitrage éclairé entre différents scénarios de transformation.
Niveau produit :
C'est le niveau de l'éco-conception et de la traçabilité matière. Il s'agit d'évaluer la circularité intrinsèque d'un produit : taux de matière recyclée ou biosourcée, recyclabilité en fin de vie, durabilité, réparabilité au sens de l'indice AGEC. Le MCI de la Fondation Ellen MacArthur et le CTI du WBCSD sont les deux référentiels les plus utilisés à ce niveau, complétés, le cas échéant, par des référentiels sectoriels en cours de normalisation dans le cadre du règlement ESPR.
Les principaux référentiels et indicateurs à connaître
Les référentiels de mesure
ISO 59020 : s'applique au niveau entreprise et produit. Elle fournit le cadre méthodologique pour calculer le taux de circularité des flux de ressources entrants et sortants d'une organisation.
ISO 59004 : est le référentiel de principes, de terminologie et de critères qui sert de socle commun à tout diagnostic circulaire au niveau organisationnel.
CTI (Circular Transition Indicator) du WBCSD : analyse la transition des flux de ressources entrants et sortants vers la circularité. Il est applicable à l'échelle d'une entreprise ou d'un produit et constitue l'un des référentiels les plus mobilisés en contexte de revue critique externe.
MCI (Material Circularity Indicator) de la Fondation Ellen MacArthur : mesure la circularité d'un produit spécifique selon trois dimensions : la provenance de la matière, l'intensité d'utilisation et la valorisation en fin de vie.
ESRS E5- - CSRD : constitue le cadre réglementaire de reporting obligatoire pour les entreprises soumises à la CSRD. Il couvre l'utilisation des ressources, les déchets et les pratiques d'économie circulaire, et suppose une définition rigoureuse des indicateurs (IROs, data points, KPIs) et des protocoles de circularité associés.
Indice de réparabilité : s'applique au niveau produit. Issu de la loi AGEC, il mesure la capacité d'un produit à être réparé et constitue une obligation légale pour certaines catégories de biens mis sur le marché en France.
Les KPIs les plus fréquemment mobilisés :
Au-delà du choix du référentiel, les indicateurs de performance les plus utiles au pilotage opérationnel de la circularité sont les suivants :
- Taux d'incorporation de matières secondaires (recyclées, réemployées, biosourcées) dans les flux d'approvisionnement
- Taux de détournement des déchets de la mise en décharge ou de l'incinération sans valorisation
- Intensité matérielle : quantité de matières consommées par unité de chiffre d'affaires ou de valeur créée
- Taux de recyclabilité ou de réemployabilité des produits ou emballages mis sur le marché
- Nombre de cycles de vie d'un produit ou d'un composant, particulièrement pertinent pour les modèles de réemploi et de reconditionnement
- Réduction des émissions de CO₂ par unité produite, liée aux choix circulaires de conception ou d'approvisionnement
Ces indicateurs ne produisent leur valeur que s'ils reposent sur des données collectées de manière rigoureuse, avec une méthodologie documentée et un périmètre clairement défini. Les enseignements de la Coalition Mesure de la Circularité confirment ce point : un indicateur mal cadré en amont perd en comparabilité et en pertinence, quelle que soit sa sophistication technique.
Les deux erreurs les plus fréquentes dans la démarche de mesure
1- Confondre l'action et l'impact.
Déclarer que 30 % de matières recyclées ont été intégrées dans un packaging est la description d'une action, non une mesure de la circularité. La mesure implique de relier cette action à ses effets sur les flux de ressources de l'organisation, sur ses émissions et sur la durabilité du système de production. Tout indicateur doit être ancré dans un périmètre défini, une situation de référence (baseline) et un horizon temporel.
2- Sélectionner un référentiel avant de définir l'objectif.
Le CTI, le MCI, l'ISO 59020 et l'ESRS E5 ne répondent pas aux mêmes questions et ne s'adressent pas aux mêmes interlocuteurs. Choisir un outil sans avoir préalablement défini ce que l'on cherche à mesurer et pour quelle finalité (pilotage interne, reporting réglementaire, communication externe, revue critique), conduit fréquemment à produire un indicateur peu actionnable, mal approprié par les équipes métiers et difficile à défendre face à un auditeur externe.
Comment Circul'R accompagne la mesure de la circularité ?
Depuis plus de dix ans, Circul'R accompagne les organisations dans la construction, le calibrage et le pilotage de leur mesure circulaire. Cette expertise s'est enrichie des travaux collectifs menés dans le cadre de la Coalition Mesure de la Circularité, dont les livrables méthodologiques sont disponibles en open source.
Quatre types de missions structurent notre intervention :
- Diagnostic circulaire : evaluation du niveau de maturité circulaire de l'organisation sur l'ensemble des piliers de l'économie circulaire, en référence aux normes ISO 59000 et aux exigences CSRD. Livrable : cartographie des flux de ressources, score de circularité, points d'amélioration priorisés et feuille de route.
- Stratégie et KPIs circulaires : co-construction des objectifs chiffrés et des indicateurs de pilotage de la transformation circulaire, en cohérence avec les obligations de reporting CSRD/ESRS E5 et les ambitions RSE de l'organisation.
- Mesure produit et ACV : évaluation de la circularité d'un produit ou d'un ingrédient, définition des critères et construction d'une méthodologie robuste, défendable en revue critique externe et mobilisable dans le cadre d'une communication réglementairement conforme.
- Revue critique externe : analyse indépendante d'une mesure existante : vérification de la robustesse méthodologique, identification des biais de périmètre, proposition d'optimisations pour améliorer la représentativité de l'indicateur et renforcer l'adhésion des experts métiers.
Vous souhaitez construire ou fiabiliser la mesure de la circularité de votre organisation, de votre produit ou de votre projet ?
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