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En octobre 2024, Circul'R réunissait une coalition de 5 grandes marques de l'industrie cosmétique (Christian Dior Parfum, Kenzo Parfum, Diptyque, Adopt et Interparfum) et 2 distributeurs (Beauty Success et Nocibé), afin d'explorer les opportunités et les défis liés à la mise en place d'un système de réemploi pour les flacons de parfum. Après plusieurs mois de travaux en partenariat avec le cabinet We Don't Need Roads et l'éco-organisme Citeo, qui finance le projet et apporte son expertise opérationnelle, le projet passe à la phase d'expérimentation dans plus de 150 points de vente. Une initiative qui rend compte de la volonté collective de l'industrie de réduire les emballages à usage unique, en lien avec les ambitions de la loi AGEC qui fixe un objectif de 7% des emballages réemployés d'ici 2025, et 10% d'ici 2027.

Promouvoir une nouvelle expérience consommateur

L'expérimentation de réemploi pour les flacons de parfum intitulée "La Boucle Beauté Parfums" sera déployée à partir du 30 juin 2025 dans plus de 150 points de vente à travers la France. Le projet inclut plus de 200 références de parfum des marques Christian Dior Parfum, Kenzo Parfum, Diptyque, Adopt et Interparfum.

Entre le 30 juin et le 30 octobre, les clients pourront rapporter leurs contenants vides en échange d'une rétribution financière immédiate. Les contenants seront par la suite triés, collectés, lavés en vue d'un reconditionnement par les marques.

Cette initiative s'inscrit dans la continuité des travaux menés par Circul'R et We Don't Need Roads qui sont à l'origine de l'expérimentation de réemploi des contenants de produits de soin déployée en fin d'année 2024 dans 45 points de vente à travers la France et incluant près d'une centaine de références (crèmes de soin, sérums, compléments alimentaires, gels douche, shampoings, etc.)

Lever les défis inhérents au système de réemploi

L'introduction d'un modèle de réemploi nécessite de repenser profondément la chaîne logistique en particulier la logistique inversée et le lavage des contenants, deux piliers essentiels pour garantir la viabilité du réemploi à grande échelle. Depuis le lancement de la coalition en octobre dernier, des travaux intensifs, pilotés par les experts de Circul'R et Arnaud Lancelot (fondateur de Cozie et actuel directeur chez We Don't Need Roads), aident à identifier comment surmonter ces défis.

Dans le cadre de l'expérimentation, les contenants sont transportés des points de vente vers des centres de tri et de lavage grâce à un système de transport mutualisé, optimisant ainsi les flux logistiques. Une fois au centre de tri, les emballages sont comptabilisés, triés, puis orientés vers le réemploi ou le recyclage en fonction de leur compatibilité au lavage.

Parallèlement, des tests R&D sont réalisés pour déterminer la pertinence de la méthode de lavage adaptée à chaque type de flacon et contrôler la qualité du lavage sur les plans physique et esthétique, ainsi que sur la rémanence olfactive. La technique sélectionnée par la coalition est celle du lavage au CO2 supercritique, avec la solution Niugreen de BR Conditionnement. Ces processus, une fois validés, permettront un lavage à plus grande échelle après la collecte en points de vente.

Mesurer les bénéfices économiques et environnementaux

Cette expérimentation vise à analyser les bénéfices réels du réemploi des flacons de parfum, à la fois sur le plan environnemental et économique. Pour ce faire, sur la base des données collectées lors de ce projet pilote, des analyses de cycle de vie (ACV) seront menées afin de comparer, entre autres critères d'impacts environnementaux, les émissions de CO2, la consommation d'eau et l'énergie entre les modèles à usage unique et réemployables.

En parallèle, une modélisation économique à l'échelle de la filière sera réalisée, avec pour objectif d'identifier les conditions de performance économique d'un système de réemploi déployé à grande échelle.

Enfin, une étude consommateurs, combinant des tests quantitatifs et qualitatifs, sera lancée pour comprendre l'appétence des consommateurs, collecter les retours des points de vente impliqués, et ainsi identifier les freins potentiels et les leviers à l'adoption du modèle de réemploi.

"C'est fort des apprentissages tirés de notre première expérimentation sur les produits de soin que nous lançons aujourd'hui ce nouveau pilote dédié au parfum. Cette démarche progressive, par typologie de produits, nous permet de construire des bases solides et réalistes pour le réemploi dans la cosmétique. Face à la complexité des enjeux techniques et logistiques, c'est l'intelligence collective de la coalition qui fait la différence : en réunissant marques, distributeurs et experts autour d'un objectif commun, nous ouvrons la voie à une transformation durable et systémique du secteur." – Sixtine Jourde-Roussel, directrice des coalitions chez Circul'R

"Cette phase d'expérimentation marque une avancée significative pour une filière historiquement associée à des packagings haut de gamme, complexes et peu recyclés. En expérimentant la collecte, le lavage et le réemploi des flacons de parfum, notre ambition est de valider les conditions de réussite du modèle, en conditions réelles, avant d'envisager un passage à l'échelle." – Arnaud Lancelot, directeur chez We Don't Need Roads