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L'industrie de la PLV pèse 9 milliards d'euros à l'échelle de l'Europe et repose majoritairement sur un modèle d'économie linéaire (extraire, produire, consommer, jeter) où le gaspillage est encore courant :

• 100 000 tonnes de déchets par an sont générées par la PLV et sont majoritairement non recyclées
• Plus de 80% des PLV sont estimées brûlées ou incinérées en fin de vie, hors carton (estimation obtenue lors de notre étude consacrée au cycle de vie des PLV).
• 30% de la PLV produite n'arrive pas jusqu'aux yeux des consommateurs (estimation obtenue lors de notre étude consacrée au cycle de vie des PLV).

Une réalité qui s'inscrit à rebours des considérations environnementales et des attentes des consommateurs, comme l'a révélé l'étude conduite par Circul'R en partenariat avec l'institut Appinio : 63% des français seraient sensibles à une initiative de PLV responsable et 47 % privilégieraient une marque qui utilise une PLV responsable plutôt qu'une autre.

Dans ce contexte, Circul'R a lancé une coalition visant à proposer une alternative durable à la PLV.

Depuis début 2022, 14 grandes entreprises (Carte Noire, Bel, Coca-Cola, Kronenbourg, BIC, Auchan, Carrefour, SHOP!, Bolloré Logistics, Antalis, Tri-O Greenwishes, SAP, Sequoia et BMA) ont travaillé ensemble pour partager les opportunités et les défis liés au déploiement d'une PLV plus responsable.

Parmi les principaux besoins identifiés, celui de promouvoir une PLV éco-conçue a été retenu et a donné lieu à la création d'un outil, le "Score PLV" permettant d'évaluer sur une échelle de A à E le niveau de circularité de la PLV.

• Pour les marques : le Score PLV leur permet d'évaluer de manière simple, cohérente et rapide la circularité de chaque PLV fabriquée ou achetée (niveau d'éco-conception, origine des matériaux, procédés de fabrication de la PLV, etc.)
• Pour les fabricants : le Score PLV permet d'obtenir une plus grande transparence sur l'impact environnemental de leurs produits et de favoriser la commercialisation de leurs supports les plus circulaires

Le barème de notation se veut simple et rapide à remplir, tout en étant exhaustif dans les éléments mesurés. L'outil reprend les principes clés de l'économie circulaire, avec un accent mis sur les impacts majeurs de la PLV.

Pour en savoir plus sur cet outil, nous avons organisé un webinaire de présentation rassemblant fabricants, annonceurs, distributeurs et experts de la PLV. Un replay est disponible via ce lien.