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Après plusieurs mois de cadrage opérationnel, la coalition pilotée par Circul’R et Eco in Pack, réunissant 8 entreprises (Bacardi-Martini France, Campari France, Cordier, Giffard, Marie Brizard Wine & Spirits, Moët Hennessy, Pernod Ricard et Rémy Cointreau) et 3 distributeurs (France Boissons, Richard Vins et Spiritueux et C10-Centrale Européenne de Distribution) lance ses premières expérimentations de bouteilles réemployées en conditions réelles.
Le dispositif est déployé dans un premier temps en consommation hors domicile (CHD), en s’appuyant sur les réseaux logistiques existants des distributeurs professionnels, tandis que les références consignées seront progressivement disponibles en grande distribution à partir d’avril, notamment dans des magasins partenaires du réseau Carrefour. Soutenue par l’UMVIN et la FFS et accompagnée financièrement et opérationnellement par Citeo et Adelphe, cette phase pilote doit permettre de tester la performance technique, économique et environnementale d’un modèle de réemploi mutualisé.
UNE EXPÉRIMENTATION POUR TESTER LE RÉEMPLOI EN CONDITIONS RÉELLES
En juillet 2025, Circul'R et Eco in Pack annonçaient le lancement de la coalition Réemploi Vins & Spiritueux, réunissant 8 grands noms de l’industrie - Bacardi-Martini France, Campari France, Cordier, Giffard, Marie Brizard Wine & Spirits, Moët Hennessy, Pernod Ricard et Rémy Cointreau – aux côtés des distributeurs France Boissons, Richard Vins et Spiritueux et C10-Centrale Européenne de Distribution.
L’objectif : concevoir collectivement un modèle de réemploi des bouteilles en verre capable de réduire significativement l’empreinte environnementale du secteur, tout en restant économiquement viable et opérationnellement réaliste pour l’ensemble de la filière. Il s’agit collectivement de répondre à une des ambitions concrètes fixées par la loi AGEC : 10 % d’emballages réemployés d’ici 2027.
Après plusieurs mois de cadrage, la coalition a défini les principaux paramètres du pilote : offre et montants de consigne, sélection des zones tests, organisation des flux logistiques de collecte et de transport retour, solutions de lavage. Ces travaux ont permis de sécuriser le passage du concept au terrain.
La coalition déploie désormais ses premières références consignées, parmi lesquelles Café de Paris (Cordier by InVivo), Cointreau (Rémy Cointreau), Crème de Fleur de Sureau et Menthe Pastille (Giffard), Get 27 (Bacardi), Picon (Campari Group), Ricard (Pernod Ricard), San José et William Peel (Marie Brizard Wine & Spirits).
L’expérimentation est déployée en priorité en consommation hors domicile, où elle a démarré début 2026. Le dispositif s’appuie sur les tournées logistiques existantes de Richard Vins et Spiritueux en Île-de-France, de France Boissons dans la région rennaise et de C10-Centrale Européenne de Distribution à travers son adhérent Prolidis en Corrèze. L’expérimentation sera progressivement étendue à 50 établissements CHR.
Les bouteilles vides sont déposées par les établissements CHR dans des caisses spécifiques dédiées à la coalition. Elles sont reprises par les distributeurs lors de leurs tournées, puis entreposées sur leurs plateformes logistiques. Le centre de lavage Eco In Pack les récupère ensuite afin de les trier, les laver, puis les renvoyer au metteur en marché pour réintégration dans le circuit. Ce fonctionnement permet d’intégrer le réemploi dans des flux logistiques déjà opérationnels, sans complexifier l’organisation des établissements.
En grande distribution, l’ensemble des références consignées seront disponibles à partir d’avril. La boucle de retour y est opérée par Loop, qui assure le fonctionnement des bornes de retour et la consignation des emballages pour le consommateur. Loop prend également en charge la collecte des bouteilles vides en magasin, leur traçabilité, le tri et le stockage avant leur acheminement vers le centre de lavage d’Eco In Pack pour leur remise en circulation. Les produits sont référençables dans les magasins partenaires, notamment au sein du réseau Carrefour.
UN MODÈLE MUTUALISÉ POUR RENDRE LE RÉEMPLOI VIABLE À L’ÉCHELLE D’UNE FILIÈRE
L’emballage représente aujourd’hui 30 à 40 % de l’empreinte carbone d’une bouteille pleine. Aussi, le réemploi des bouteilles en verre présente un avantage environnemental systématique par rapport au verre à usage unique dès 2 à 4 rotations. Mais sa mise en œuvre nécessite des investissements importants et une coordination étroite entre marques, distributeurs et opérateurs logistiques.
C’est précisément l’ambition de cette coalition : mutualiser les volumes, les coûts et les apprentissages afin de rendre le modèle économiquement et opérationnellement viable. En partageant les infrastructures de lavage, la logistique retour et des standards communs tels que le flux de collecte, la logistique retour et les outils de communication, les entreprises réduisent les risques individuels et atteignent plus rapidement les volumes nécessaires au bon fonctionnement du réemploi.
Cette phase pilote doit permettre d’éprouver, en conditions réelles, l’ensemble de la chaîne de valeur du réemploi, tout en évaluant sa performance environnementale, économique et son acceptation par les consommateurs comme par les professionnels. Plusieurs indicateurs seront ainsi suivis tout au long de l’expérimentation (taux de retour, volumes collectés et lavés, casse, qualité après lavage, coûts logistiques, impacts environnementaux et adhésion des utilisateurs) afin d’objectiver la viabilité du modèle et les conditions nécessaires à un passage à l’échelle.
Le projet bénéficie pour cela du soutien financier et opérationnel de Citeo et Adelphe, qui accompagnent le lancement de cette phase pilote.
DEUX EXPERTISES COMPLÉMENTAIRES POUR MENER LA COALITION
Au cœur du dispositif, Circul’R et Eco in Pack assurent le pilotage global du projet.
Circul'R, cabinet de conseil en économie circulaire, pilote la coalition : animation des groupes de travail, structuration de la gouvernance collective et des modèles organisationnels des boucles de réemploi. Le cabinet accompagne également la modélisation économique afin d’aligner l’ensemble des acteurs de la chaîne de valeur autour d’une trajectoire commune.
Eco in Pack apporte son expertise industrielle et technique du réemploi, notamment à travers son centre de lavage multi-formats, capable de traiter plusieurs millions de bouteilles par an, et son savoir-faire dans l’adaptation des process aux spécificités des vins et spiritueux.
En combinant animation d’écosystème et capacité opérationnelle, les deux structures permettent de transformer une ambition sectorielle en dispositif concret.
« Le réemploi est un défi systémique qui ne peut être relevé seul. En réunissant marques, distributeurs et opérateurs autour d’une même table, cette coalition nous permet de mutualiser les efforts, de lever les freins opérationnels et de tester un modèle crédible, réplicable à l’échelle de toute la filière. » - Sixtine Jourde-Roussel, Directrice des coalitions chez Circul’R.
« Nous avons validé la faisabilité technique du lavage et de la remise en circulation des bouteilles. L’enjeu est désormais opérationnel : prouver que le modèle fonctionne au quotidien, dans les flux logistiques réels. C’est cette étape terrain qui permettra d’ancrer durablement le réemploi dans les pratiques du secteur. » - Martin Calmettes, co-fondateur d’Eco in Pack.
Contacts presse
Circul’R - Sara Bonnet - sara.bonnet@circul-r.com - 06 08 68 56 83
Eco In Pack - Céline Brendel - celine.brendel@ecoinpack.com - 06 11 74 54 04
Adelphe - Louise Aelbrecht - adelphe@monet-rp.com – 07 78 90 67 68
Loop - Alice Newlyn - alice.newlyn@terracycle.com - +44 (0) 7425 814956
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