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Face à l’urgence environnementale, aux évolutions réglementaires et à l’intérêt croissant des consommateurs pour des modes de consommation plus responsables, une coalition inédite réunissant 9 acteurs majeurs de la filière Vins & Spiritueux voit le jour.
Elle rassemble 7 sociétés, Campari France, Cordier, Giffard, Marie Brizard Wine and Spirits, Moët Hennessy, Pernod Ricard et Rémy Cointreau, ainsi que 2 distributeurs en consommation hors domicile, France Boissons et Richard Vins et Spiritueux. Pilotée par Circul’R et Eco in Pack, avec le soutien financier et l’accompagnement des équipes de Citeo et Adelphe, cette initiative vise à expérimenter le modèle de réemploi des bouteilles en verre sur deux canaux de distribution distincts.
Pour l’opération en GMS, la coalition s'appuiera sur le réseau de +300 points de vente de Loop, acteur de référence dans le développement de solutions de réemploi des emballages qui sera en charge d'opérer la boucle de retour des emballages. Pour l'opération en Hors domicile, la coalition pourra bénéficier du savoir faire des distributeurs France Boissons et Richard Vins et Spiritueux.
UNE COALITION POUR TRANSFORMER DURABLEMENT LA FILIÈRE
L’objectif de la coalition est clair : expérimenter de manière collective et coordonnée un modèle de réemploi des bouteilles en verre, avec la perspective - pour les entreprises qui le souhaitent - de le déployer à plus grande échelle.
Une démarche ambitieuse pour un modèle qui présente de nombreux bénéfices : environnementaux, avec une réduction significative des émissions de CO₂ et de la consommation d’eau ; réglementaires, dans un contexte où la loi AGEC et les mesures européennes encouragent le développement du réemploi ; et sociétaux, en réponse à l’appétence croissante des consommateurs pour des modes de consommation plus durables.
UN LANCEMENT PLACÉ SOUS LE SIGNE DE LA CO-CONSTRUCTION
La première rencontre de la coalition s’est tenue le 1er avril 2025. Cette journée inaugurale a permis d’établir les fondations de la démarche commune : partage d’expériences, identification des freins et leviers et enfin, co-construction des axes de travail prioritaires afin de déployer un dispositif de réemploi en GMS et dans les CHR. pour les deux groupes de travail de la coalition, l’un dédié à l’expérimentation en CHR (Cafés, Hôtels, Restaurants) et l’autre à la GMS (Grandes et Moyennes Surfaces).
Dans les mois à venir, la coalition étudiera des thématiques structurantes autour du développement d’une offre adaptée, la modélisation économique, l’optimisation logistique, la création d’un parcours client fluide et l’acceptabilité des solutions par les consommateurs. Autant de défis à relever pour co-construire un modèle de réemploi économiquement viable, écologiquement performant et attrayant pour les consommateurs.
Un projet pilote est prévu à la suite de ces réflexions pour tester le modèle en conditions réelles.
DEUX EXPERTISES COMPLÉMENTAIRES POUR MENER LA COALITION
Circul’R apporte à cette initiative son expertise en animation de coalitions multi-acteurs, en intelligence collective et en structuration de projets circulaires à fort impact.
De son côté, Eco in Pack met à disposition son savoir-faire opérationnel dans la mise en œuvre de systèmes de réemploi adaptés aux spécificités du secteur des Vins et Spiritueux, ainsi qu’un outil industriel de lavage multi-formats capable de traiter jusqu’à 7 millions de bouteilles par an.
Selon Sixtine Jourde-Roussel, directrice des coalitions de Circul’R, "le réemploi est un incontournable pour les acteurs qui souhaitent s’inscrire dans une démarche d’innovation au service de la transition vers une économie circulaire. En initiant cette coalition, nous permettons aux leaders de la filière de mutualiser les risques, réaliser des économies d’échelle et d’embarquer toute une chaîne de valeur dans une logique de coopération constructive.”
Selon Martin Calmettes, co-fondateur d’Eco in Pack, “depuis 2021, Eco in Pack a démontré la faisabilité technique du réemploi dans les vins et spiritueux. Mais au-delà de la technologie, c’est bien une mobilisation collective qui est nécessaire pour transformer en profondeur les pratiques de la filière. Cette coalition est un catalyseur puissant pour faire bouger les lignes de l’industrie et accélérer l’adoption du réemploi à l’échelle nationale.”
Contacts presse
Sara Bonnet - sara.bonnet@circul-r.com - 06 08 68 56 83
Céline Brendel - celine.brendel@ecoinpack.com - 06 11 74 54 04
